需求下行 競爭加劇 產品升級結構調整提速

工信部電子信息司消費電子處處長曲曉杰表示，中國已經成為全球最大的消費電子制造國、使用國和銷售國，已經形成全球最強的消費電子產業鏈。國內正在從OEM向ODM再向自主品牌轉變。未來我國將推動超高清視頻產業的發展，推動行業數字化轉型，豐富終端產品，突破行業壁壘，推動超高清面板產業化應用，拓展超高清視頻應用渠道。

縱觀2017年電視行業，由于上游面板供需緊張，對下游產業帶來一系列的壓制，一直困擾著終端電視企業的生產和市場行為，銷售市場愈加“壓力山大”。一方面，電視生產企業受上游供給成本影響，產品不得不漲價；另一方面，消費需求低迷，又逼迫要求電視機降價，生產企業夾在中間博弈，艱難度日，直接導致絕大多數電視機企業利潤大幅縮水。低迷的市場環境、緩慢的增長，帶來的是彩電業更慘烈的競爭。這其中，部分互聯網電視企業偃旗息鼓，傳統電視企業遭遇前所未有的盈利下滑。數據顯示，2017年上半年，中國彩電市場出貨量為2251萬臺，同比降幅達10.8%。

2017下半年，國內彩電市場沒有出現明顯的好轉跡象，產品銷量相比2016年沒有明顯超越，但是銷售額普遍上漲，市場環境逐漸趨于正常，以OLED、量子點、激光電視、人工智能等為主的新技術、新產品進入了更為激烈的市場爭奪戰。

中國電子商會副秘書長陸刃波表示，彩電市場升級、產品結構調整是2017年主旋律，大屏化、高端化、個性差異化的消費需求正在得到釋放?！?017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》表明，顯示技術革新是驅動彩電業前行的核心因素，高端化的產品結構升級是未來電視行業利潤提升的重要方向。

大屏電視消費趨勢清晰 激光電視以黑馬之勢入席

2017年,“窄邊框”、“全面屏”等黑科技關鍵詞登上年度熱搜關鍵詞，尤其是大屏，幾乎成了所有顯示產品最具代表性的宣傳賣點，產品定位和消費市場需求之間達成默契?！?017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》指出，2017年中國平板電視行業整體產品定位、市場推廣方向趨同，消費者期望更換電視尺寸主要集中在50～60英之間，大尺寸高端電視成為彩電企業產品定位的共同點；消費者購買電視的預期價格集中在3000～10000元之間，而隨著國內彩電產業鏈不斷完善，平均產品價格有望繼續走低。

在賣場中，激光電視吸引越來越多的人，并出現在消費者的選擇范圍內，開始出現顯著增長。奧維云網統計，2017年1～6月，量子點、OLED和激光投影三大顯示技術彩電產品在國內的銷售量分別上漲44%、96%和235%。雖然總基數較低，但激光電視增勢強勁，不僅在行業銷量整體疲軟的情況下實現了逆勢上揚，在與其他兩大新型顯示技術產品的較量中，也顯示出了一種不可忽視的競爭力。

對此，陸刃波分析表示，顯示科技推陳出新，激光電視具有諸多優勢，可充分滿足電視市場大屏化的需求。2017年是激光電視實現爆發式增長的一年，2018年，借助世界杯營銷和產業上下游的共同推動，激光電視的發展潛力值得期待。

政策和市場雙聚焦 人工智能電視將普及

黨的十九大工作報告中提出，要推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合。為深入貫徹十九大精神，工信部于近日印發了《促進新一代人工智能產業發展三年行動計劃（2018~2020）》，切實推動人工智能產業發展，助力實體經濟轉型升級。在彩電制造領域，人工智能熱潮早已經拉開帷幕。由中國電子商會和京東家電共同發起的“人工智能電視產業聯盟”，也將在技術創新、應用突破、市場推廣等方面助力人工智能技術與電視產業融合發展。

同時，《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》指出，雖然人工智能電視將迎來市場規?？焖僭鲩L，但也應認識到，目前人工智能技術應用仍處于初級階段，距真正意義上的人工智能仍有差距，未來潛力巨大。

陸刃波表示，今年是中國彩電行業遭受的最嚴酷的寒冬，越是低迷的市場環境，越是將激發電視品牌之間的競爭，促進產業格局調整。而推動彩電行業不斷進步和發展的根本是技術創新推動產業格局升級。與此同時，要完善上下游產業鏈的服務機制，不僅要技術高端，還要服務高端，走向高端轉型之路。

文章來源：中國工業新聞網--中國工業報