春節前往往是三四線城市及農村銷售的旺季，今年也不例外。以冰洗產品為例，三四級市場在春節前銷售占比就有明顯增加。

究其原因，主要有以下幾個方面。

一是保有量偏低，市場有較大空間。我國不斷加大城鎮化進程，規劃到2020年常住人口城鎮化率達到60%左右，戶籍人口城鎮化率達到45%左右，以目前的人口基數粗略計算，每年有1000多萬人口城鎮化。這部分城鎮化的農村人口，雖然居住地點發生了變化，但是其購買消費仍然保留著農村人口的習慣，其消費多就近發生在縣鎮區域。這一情況必然帶來三四線城市家電市場需求的增長。

同時，農村市場大家電的百戶保有量與城鎮還有一定差距。國家統計局數據顯示，空調產品的農村百戶保有量僅僅48臺，遠遠低于城鎮124臺的水平，彩電、冰洗產品同樣存在這種情況。因此后期農村市場（包含縣鎮）將有較大的增量空間。

二是農村消費者收入增長為家電消費提供保障。農村居民可支配收入不斷增長，和城鎮居民的差距在逐漸縮小，說明農村居民的購買力不斷增長，為其購買家電產品提供了保障和支持。中怡康線下月度監測數據顯示，三四級市場大家電產品的均價不斷提升，以冰洗產品為例，2013年四級市場冰箱均價2631元，洗衣機均價1966元，2017年四級市場冰箱均價3220元，洗衣機均價2279元。

另外，隨著購買人群的年輕化，消費者對高品質家電的追求也在提升。大尺寸電視、多門冰箱、滾筒洗衣機等家電產品開始被鄉鎮及農村消費者青睞，一些智能產品也在鄉鎮及農村市場打開了銷路。

三是三、四線城市房地產表現尚可，為家電消費提供拉動力。如果說人口因素是帶來銷售的主要原因，那么房地產則給家電銷售帶來了消費拉力，2015年下半年我國房地產市場開始回暖，同比實現正增長。2017年同比增長幅度雖然收窄，但是，7.7%的增幅是在2016年高增的情況下實現的。由于房地產對家電產品消費影響的滯后性，這一增量將對2018年的家電銷售帶來積極作用。

從不同等級市場來看，由于一二線城市受到2017年3月限購政策的影響，房地產市場出現下滑，而三四線城市的房地產情況表現還是不錯的。隨著農村人口進一步涌入縣鎮等區域，其對家電市場的拉力將持續下去。

四是電商快速布局，助力農村家電消費。如果說家電電商是家電市場的一個重要渠道，那么家電電商向三四級市場和農村下沉，將給低級別市場帶來消費助力。鄉鎮及農村市場的消費者目前已經接受了電商購物這種方式，京東、淘寶、蘇寧等也在快速推進自己的專賣店、服務站、加盟店布局鄉鎮及農村市場。

京東數據顯示，其截至到2017年2月21日，已經覆蓋了42萬個行政村。2017年，中央1號文件首次將“發展農村電商”提升至發展農村經濟、振興農業產業的新業態背景下，農村家電市場迎來了新變化，在鄉村電商服務站點建設、信息進村入戶工程得到支持后，農村市場即將爆發更大的市場潛力。

文章來源：中國工業新聞網--中國工業報